在充滿不確定性的互聯(lián)網(wǎng)3.0時代里，數(shù)字人可能是目前最確定的基礎元素。

——創(chuàng)業(yè)黑馬集團董事長牛文文

文：李夜

(資料圖片)

初冬，一群數(shù)字產(chǎn)業(yè)人開啟了一場關于AIGC、Web3.0、數(shù)字人的漫談。

11月16日，創(chuàng)業(yè)黑馬借黑馬·自主產(chǎn)業(yè)鏈研討沙龍的契機，邀請十余位數(shù)字人領域的產(chǎn)學研投的專家、創(chuàng)業(yè)者、投資人組了一個漫談局。與會嘉賓沿著時下熱點話題——AIGC驅動下的數(shù)字人進化與規(guī)?；l(fā)展，從Web3.0、元宇宙、NFT聊到AIGC、數(shù)字人規(guī)?；涞氐仍掝}。他們均來自產(chǎn)業(yè)一線，針對這些話題，給出了新鮮、獨到的見解。

01

Web3.0將重構人機關系的新場景

2021年，F(xiàn)acebook改名Meta，全面布局元宇宙。伴隨著元宇宙的關注度提升，Web3.0的概念也開始為業(yè)界所熱議。針對Web3.0，黑馬數(shù)字人加速器的生態(tài)成員們正在不斷地凝聚共識。從創(chuàng)業(yè)黑馬集團總裁黃玕的發(fā)言中便可以看到這一點。

（創(chuàng)業(yè)黑馬集團總裁黃玕）

黃玕談到：“Web2.0內卷嚴重。無論是用戶的時間張力還是基于智能手機的硬件集成，均已盡達臨界點。內容分發(fā)的商業(yè)化邏輯高度一致，可以說目前是Web2.0的后時代。從Web2.0到Web3.0是必然的、長周期的轉化。Web3.0有望通過新的硬件增加人的感官體驗維度、豐富交互方式。但當下設備的便攜性和性價比有待突破。技術拐點的到來會讓空間性的體驗維度，大幅增加既定時間性的價值。”

毫無疑問，Web3.0將重構人機關系的新場景。未來，腦機交互大規(guī)模推廣應用，將促使交互模式發(fā)生根本性的變化。未來的互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)模式也將隨之而變。總的來看，Web3.0是去中心化、碎片化的連接，將改變Web2.0的中心化與割裂。在Web3.0的世界，數(shù)字人是每一個用戶創(chuàng)建的唯一身份的基本工具。數(shù)字人在統(tǒng)一的虛擬世界里，擁有自己的虛擬資產(chǎn)。它們將變成一個個以個體用戶為中心，完全分布式、不可預測的數(shù)據(jù)來源?！癢eb3.0將為年輕人提供更多地定義自我、定義社區(qū)甚至定義虛擬世界的平臺和機會。Web3.0是一個愿望的世界，是想象力的宇宙?！?/p>

伴隨著元宇宙與Web3.0的關注度提升，數(shù)字人這一細分領域也成為業(yè)界最為關注的落地應用場景。據(jù)黃玕介紹，2022年3月，創(chuàng)業(yè)黑馬聯(lián)合產(chǎn)學研的相關機構共同發(fā)起“黑馬元宇宙數(shù)字人加速器”。7月底，創(chuàng)業(yè)黑馬集團聯(lián)合朝陽園管委會、8家產(chǎn)業(yè)龍頭發(fā)起“大企業(yè)生態(tài)賦能計劃暨朝陽黑馬數(shù)字人應用場景加速器”。北京市授予該加速器“北京市數(shù)字人基地”的稱號。

此外，創(chuàng)業(yè)黑馬正依托“黑馬數(shù)字人加速器”與朝陽園管委會一起探討促進數(shù)字人更好發(fā)展的基礎設施的建設工作。比如與頭部研究機構討論共同打造數(shù)字人知識產(chǎn)權的可信存證平臺、與某實驗室共同討論制定數(shù)字人標準和北京數(shù)字人檢測認證服務的程序、與朝陽園管委會討論建立北京市元宇宙職業(yè)教育中心。“黑馬數(shù)字人加速器不僅希望能加速加速器內的企業(yè)，也希望能為數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻一點力量。”黃玕介紹。

02

NFT：投機還是投資？

NFT對于Web 3.0時代有兩個重要意義。第一，NFT非同質化的特有屬性決定了它可以成為驗證身份的憑證，可以解決Web 3.0中用戶的身份認證問題。第二，NFT可以為Web 3.0提供數(shù)字所有權的確權。一旦打開了Web 3.0的話匣子，NFT也便成為熱點話題之一。討論的重點聚焦在NFT的價值來源上。

現(xiàn)在，主流觀點之一是NFT沒有多么大的價值。因為NFT解決不了信任問題、版權和物權的問題，也面臨著監(jiān)管風險。

（中關村智用研究院助理兼首席產(chǎn)業(yè)研究員錢雨）

中關村智用研究院院長助理兼首席產(chǎn)業(yè)研究員錢雨認為當前大多數(shù)NFT數(shù)字藏品，其本質更類似投機衍生品。他認為NFT數(shù)字藏品類似于集郵，“我小時候喜歡集郵，因為那時候大家會使用郵票來郵信，從信封上剪郵票才是最有意思的，但是現(xiàn)在沒那么多興趣了，因為郵票已經(jīng)脫離了實用價值，現(xiàn)在的NFT數(shù)字藏品也類似，還沒有一個廣泛應用的基座”。

他接著補充到，“因此目前來看，NFT數(shù)字藏品有投機價值，但沒有投資價值，投資價值離不開很多人的公認，也即在一個多大的圈子里有多少人認為它是有價值的。廣泛的應用基座是NFT數(shù)字藏品投資價值的前提，未來有一天有了這個前提基礎，數(shù)據(jù)資產(chǎn)就是有價值的。但如果脫離實用，就像郵票一樣，投資價值就邊緣化了?！?/p>

（英諾天使基金合伙人王晟）

英諾天使基金合伙人王晟認為不能簡單地界定NFT究竟是投機還是投資。針對NFT有無價值的問題，他認為NFT的價值取決于背后錨定之物。“從原則上來講，NFT可以錨定一切。NFT可以有非常多的錨。它的價值也是多種多樣的”。他舉了星巴克和“黑貓” NFT社區(qū)的例子。幾個月前，星巴克在全球范圍內推出NFT會員計劃。星巴克的NFT錨定的是會員或者會員卡。NFT會員可以領咖啡、參與報名做咖啡的活動，或者參加星巴克推出的旅游套餐和農(nóng)場之旅等。“黑貓”是在華語圈比較火的去中心化傳播的NFT。它的價值來自于社區(qū)共識。“黑貓”的社區(qū)成員會自發(fā)地幫助黑貓宣傳、為黑貓構造敘事，比如舉辦線下聯(lián)誼活動、辦展覽、品牌授權或者跟景區(qū)合作等。

他認為其實可以從藝術品的角度來看NFT價值形成的過程。藝術品的價值是由資本決定的。一群投資人和一群藝術家創(chuàng)造出新概念新空間去賺錢。此前幾次藝術品市場過熱都是由資本炒作決定，因此不排除未來新的資本追逐NFT市場。“錢總是在追逐新的藝術家和藝術形式”王晟坦言。

03

AIGC：長期有前景，短期沒錢景

AIGC很火。

當下，幾乎沒有人否認AIGC對于數(shù)字人價值。

AIGC為什么這么火？

因為AIGC橫跨Web3.0的三大支柱構成體系。這三大體系包括技術體系，由AI、區(qū)塊鏈、通信技術等組成；內容體系，包括PGC、UGC、AIGC等組成部分；以及經(jīng)濟體系，包括NFT等。此外，AIGC還受到AI的影響。國內外頭部企業(yè)相繼入局其中。Gartner也預測生成式AI將會大爆發(fā)。

AIGC是什么？錢雨把AIGC當作生產(chǎn)力工具，而非創(chuàng)造工具。原因有三：第一，從技術本質來看，AIGC不具備真正創(chuàng)造力。第二，目前的AI體系無法構建能夠真實反映世界運行規(guī)則的世界模型。第三，評判系統(tǒng)。AIGC可以在有限世界里做得比較好，在封閉的世界里，AIGC是一個生產(chǎn)力工具。這樣的封閉世界包括AI生成高考作文、AI生成模式化的租賃服務合同、AI生成并不存在的人類的照片等。AI也可以做出瑯瑯上口但沒有靈魂、意境的詩。

百度高級解決方案架構師認可這一說法。她提到：AIGC落地是從小場景進行突破。百度找到小度智能音箱迭代NLP技術。小度智能音箱具備兩個特點：一，成本低，可以深入千家百戶；二，解決用戶棘手的需求，用戶可以持續(xù)使用。人工智能的技術在不斷使用的過程中才會迭代升級，越來越智能。

可以預見，在Web3.0時代，AIGC的工具屬性將進一步被需要。因為未來AIGC可以較短時間內生成一批質量尚可的內容，吸引更多的消費者體驗VR設備和腦機接口。

AIGC能否持久地火下去？離不開產(chǎn)業(yè)價值無法回答這個問題。

（聚力維度CEO趙天奇）

AIGC有無產(chǎn)業(yè)價值，取決于三點：最高級別、可控生成以及自由驅動。這是聚力維度CEO趙天奇提出的三個標準?？煽厣墒巧虡I(yè)應用的前AIGC有無產(chǎn)業(yè)價值，取決于三點：最高級別、可控生成以及自由驅動。提。目前AIGC的可控達到一定水平，但未完全可控。這也是當下大量定制化的數(shù)字人項目出現(xiàn)的原因。自由驅動，以數(shù)字人為例子，趙天奇認為數(shù)字人不是一張2D的圖片，而是具有拓撲結構，可驅動綁定的。目前有兩大生成數(shù)字人的路線，一個是生成像素，另一個是有語義的網(wǎng)格體系。趙天奇做的是后者。他計劃推出百萬個數(shù)字人的計劃。

從某種角度上看，AIGC有無產(chǎn)業(yè)價值還需要回到場景、回到場景下的AIGC所能夠創(chuàng)造的一個個案例上看。錢雨認為：可以找到廣泛應用場景的企業(yè)是有產(chǎn)業(yè)價值的；可以找到特定技術能力也是有價值的。例如一個來自中科院的公司做出了可以處理好情感的語音驅動技術。他認為這樣的公司便是有產(chǎn)業(yè)價值的公司。

總的來看，一如清博智能CEO郞清平的觀察，“AIGC長期有前景，短期肯定沒有錢景?！?/strong>業(yè)界的共識是今明兩年AIGC并無特別大的商業(yè)價值。

（清博智能CEO郞清平）

04

AIGC知識產(chǎn)權：

盡快轉化，構建壁壘

AIGC 產(chǎn)業(yè)鏈涉及環(huán)節(jié)眾多。上游生成算法的環(huán)節(jié)，存在著一定程度上改進國外開源模型的情況。渲染、模型訓練等環(huán)節(jié)，也大多依賴國外GPU。

王晟有點擔心上升勢頭正猛的 AIGC 。

在投資過程中，王晟看到無論是 AI 范式還是各種各樣的 AIGC 范式，大都建立在國外的論文、開源模型上。“從根本上講，在中美競爭的極端情況下，所有的模型、論文，都可以不讓中國人用。那么中國就沒有人工智能了?！绷硗猓⒃陂_源模型上的 AIGC 并沒有核心技術壁壘。即便辛苦做出的小幅度優(yōu)化，往往會被開源方發(fā)布的新版本所抹平。

拋開技術不談，就國內的 AIGC 應用場景來說，王晟也表達了他的擔憂，并表示不知道該怎么投?！霸趹脠鼍吧?，目前AIGC只是工具鏈上的某個環(huán)節(jié)的增強，初創(chuàng)公司如何與完整工具鏈和生態(tài)的企業(yè)競爭？比如大量項目對標新一代的Figma、Canva或者短視頻創(chuàng)作工具，但是Figma已經(jīng)集成了Stable Diffusion的生成模型，字節(jié)這樣的企業(yè)在短視頻AIGC方面也有深厚的積累和創(chuàng)新。游戲領域，一個游戲引擎是一套非常復雜的工具鏈體系，也不僅僅是個渲染器。“

目前，國內正在朝著自主可控的方向發(fā)展。有的產(chǎn)學研機構正在探索信創(chuàng)的發(fā)展模式。這也對一些創(chuàng)新型企業(yè)提出了新要求：在加強原創(chuàng)性研究的同時，也要盡快將技術轉化為知識產(chǎn)權，形成行業(yè)壁壘與競爭力。

（中國信通院云計算與大數(shù)據(jù)內容科技部副主任石霖）

除了競爭力，就場景談落地，可以發(fā)現(xiàn)AIGC技術、應用場景以及知識產(chǎn)權密切相關。

中國信通院云計算與大數(shù)據(jù)內容科技部副主任石霖提到AIGC技術需要落地到相對可行的應用場景。落地過程中，需要兼顧法律和合規(guī)的問題。如果沒有法人作為承載主體，則不受法律保護。再加上目前，AIGC創(chuàng)作的權責界定模糊。

（倒映有聲聯(lián)合創(chuàng)始人何培成）

倒映有聲聯(lián)合創(chuàng)始人何培成講了倒映有聲商業(yè)化過程中所遇到的版權問題。倒映有聲是一家以技術為核心的創(chuàng)新型公司和無人驅動數(shù)字分身技術解決方案供應商。倒映有聲幫助客戶解決了IT版權、真人版權授權、數(shù)字人模型版權，但客戶生產(chǎn)內容的版權問題仍有待國家出臺明確的政策。

對于企業(yè)而言，知識產(chǎn)權可信存儲非常重要。

05

數(shù)字人：向著商業(yè)化前進

不得不說，直播是數(shù)字人離錢最近、應用較多領域。

雖然數(shù)字人主播被吐槽比較多，退貨率也高，但依然有越來越多的數(shù)字人開始直播帶貨。比如快手的數(shù)字人帶貨主播，被吐槽效果差，但業(yè)績增長卻是實實在在的。因為數(shù)字人主播可以7×24小時連軸轉，不眠不休地帶貨。未來，隨著AIGC技術進一步

成熟，數(shù)字人主播打好語音、語調的基本功，知道在什么時間點該用什么樣的語調說什么樣的帶貨話術，它的帶貨成績或將進一步提升。

也有一些數(shù)字人企業(yè)開始面向2B市場，推出了NLP語音客服、NLP智能銷售。未來視頻客服、視頻銷售也將出現(xiàn)。

面向2C市場，目前來看，相對受限。這是由技術的局限性造成的。以虛擬偶像為例，現(xiàn)有的技術難以支撐超寫實的數(shù)字人上直播、上綜藝節(jié)目或者參演影視劇，人氣上不來，商業(yè)價值自然就大打折扣。清博智能推出了一個虛擬數(shù)字人生成平臺。用戶可以通過該平臺制作客服機器人、虛擬新聞主播、科普講解員、將IP活態(tài)化等。

趙天奇將數(shù)字人的商業(yè)化路徑總結為兩個方面：一個是減少人工，一個是增大流量。“減少人工”是指AI驅動路線。往往用在自動客服上；“增大流量”，是指真人驅動的數(shù)字人。它的核心價值在于流量。好的內容可以借助好看的數(shù)字人被更多的人看到。數(shù)字人是流量放大器，可以讓每個有才的人擁有一張自帶流量的臉。而內容是真人驅動數(shù)字人的內核價值。每一個垂直場景都需要一張好看的臉完成一個不錯的內容服務。“當解決了人類外殼和聲音兩個難題，數(shù)字世界之下永遠分辨不了這個數(shù)字人的真人是誰。靈魂是你，但是外皮和聲音可以完全分離、解耦?！?/p>

無論哪一條路徑，在具體落地的過程中，數(shù)字人也不可避免地遇到前面提到的法律問題、合規(guī)問題、版權問題、知識產(chǎn)權問題等等。這都是商業(yè)化過程中不可避免的衍生問題。數(shù)字人不是長在實驗室里的“花朵”?！澳贻p”的數(shù)字人需要面對復雜的商業(yè)環(huán)境，需要面對并解決各種各樣的問題。其中最不能忽略的是來自客戶的問題。

客戶不關心數(shù)字人公司的產(chǎn)品是否建立在開源模型之上。

何培成說，客戶關心的是哪個數(shù)字人企業(yè)能夠滿足他們的需求，誰能夠與他們一起共創(chuàng)需求。共創(chuàng)階段，數(shù)字人公司需要與客戶深度打磨產(chǎn)品，開發(fā)場景?！跋日业叫⌒枨?，再深挖放大。只有滿足需求，客戶才愿意買單。”

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