星期六(002291)即將迎來“遙望科技”時(shí)代。

從上月底公告擬更名為“遙望科技”，到11月16日即將迎來的股東大會(huì)表決，這期間的“雙十一”，可謂這次更名的“試金石”。淘寶直播間里，張柏芝、姜超麥迪娜夫婦等明星主播在預(yù)售期相繼現(xiàn)身——她背后的運(yùn)作方，就是星期六旗下的杭州遙望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。證券時(shí)報(bào)·e公司記者注意到，這家子公司官網(wǎng)簡(jiǎn)稱正是“遙望科技”。因持續(xù)孵化出多個(gè)破億主播，遙望科技被外界稱為直播電商“大廠”。

(資料圖片)

值得關(guān)注的是，這是遙望科技首次參加淘寶直播雙十一大促活動(dòng)，當(dāng)時(shí)阿里巴巴集團(tuán)國(guó)內(nèi)數(shù)字商業(yè)板塊總裁戴珊也現(xiàn)身位于杭州的遙望科技大樓。11月12日，遙望科技發(fā)布今年雙十一的“戰(zhàn)績(jī)”：雙11期間總GMV達(dá)到31.87億元，同比增長(zhǎng)38.4%。

與此同時(shí)，遙望科技的淘寶直播官方號(hào)“遙望夢(mèng)想站”開播20天，粉絲破200萬(wàn)人，并邁入億元俱樂部。公司已經(jīng)成為直播電商行業(yè)首個(gè)且唯一一個(gè)完成了淘寶、抖音、快手三個(gè)平臺(tái)全域布局的公司。

子公司簡(jiǎn)稱即為“遙望科技”

10月31日晚間，星期六公告擬將現(xiàn)有公司名稱變更為“佛山遙望科技股份有限公司”，證券簡(jiǎn)稱變更為“遙望科技”。

這次更名之旅，從3年前就已經(jīng)啟程了。2019年8月，星期六以17.71億元完成對(duì)杭州遙望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司89.40%股權(quán)的收購(gòu)，星期六由此成為A股知名的“網(wǎng)紅公司”。

我們不妨看看這家被收購(gòu)公司的發(fā)展歷程。

杭州遙望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是一家以直播為核心的綜合型科技企業(yè)，2010年11月成立于杭州。十余年間經(jīng)歷了幾次核心業(yè)務(wù)側(cè)重的更迭，從最開始的游戲、到公眾號(hào)、短視頻，然后是直播電商，多次的成功轉(zhuǎn)型也讓這家公司顯得有些特別。2018年，一位快手主播在一場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)中賣出上億元，這讓公司看到直播電商的無(wú)限潛力，“那種瞬間爆發(fā)力可能超越了過往所有的電商模式。”

公開報(bào)道顯示，杭州遙望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長(zhǎng)兼CEO謝如棟、總裁方劍隨即組建直播團(tuán)隊(duì)，試水快手。在高投放、強(qiáng)運(yùn)營(yíng)的打法之后，遙望成功自孵化出瑜大公子，以及“快手酒仙”李宣卓等多位頭部主播。

就在今年4月，謝如棟當(dāng)選上市公司新任董事長(zhǎng)，并被董事會(huì)聘任為總經(jīng)理，且以9.52%的持股比例成為公司第一大股東，他所持股份就來自2019年定增收購(gòu)時(shí)獲得的股份對(duì)價(jià)。原第一大股東云南兆隆企業(yè)管理有限公司通過大宗交易方式減持，持股比例降至9.34%，退居公司第二大股東。公司實(shí)際控制人目前仍為張澤民和梁懷宇，間接持股比例總計(jì)達(dá)17.32%。

上市公司5月份公告顯示，謝如棟自2019年起任職公司董事開始，就與公司其他管理層一起，一邊大力發(fā)展遙望所從事的業(yè)務(wù)，一邊努力調(diào)整優(yōu)化上市公司產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。當(dāng)時(shí)公司就明確表示，會(huì)繼續(xù)按計(jì)劃來推進(jìn)鞋類業(yè)務(wù)剝離。

浙商證券研報(bào)認(rèn)為，在鞋類業(yè)務(wù)成功剝離之后，公司將邁上輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)道路，將更多資源集中至社交電商業(yè)務(wù)，進(jìn)一步推進(jìn)社交電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展；公司財(cái)務(wù)報(bào)表層面更加清晰，直播電商業(yè)務(wù)模型的完整拆分，也將增強(qiáng)市場(chǎng)對(duì)于公司業(yè)績(jī)確定性的信心。

“遙望”雙11成交額近32億元

今年雙十一預(yù)售期，以張柏芝為代表的明星主播相繼現(xiàn)身淘寶“遙望夢(mèng)想站”直播間——她背后的運(yùn)作方，就是上市公司旗下的遙望科技。據(jù)悉，張柏芝10月中旬在抖音完成了“2022首秀揭幕戰(zhàn)”，GMV(商品成交總額)超過1億元，累計(jì)觀看數(shù)超過5499萬(wàn)次。

而對(duì)于遙望科技來說，今年也是公司第一次參加淘寶直播雙十一大促活動(dòng)，阿里巴巴集團(tuán)國(guó)內(nèi)數(shù)字商業(yè)板塊總裁戴珊，也在10月下旬現(xiàn)身位于杭州的遙望科技大樓，足見對(duì)本次合作的重視。

星期六在互動(dòng)平臺(tái)上也提及，“目前公司在抖音、快手、淘寶三平臺(tái)展開直播電商業(yè)務(wù)，且均取得了較好的成績(jī)，是行業(yè)較少能夠?qū)崿F(xiàn)跨平臺(tái)經(jīng)營(yíng)且能取得較好成績(jī)的公司，雙十一期間，公司旗下主播開播率較平時(shí)有較大的提升?！?/strong>

除了較為擅長(zhǎng)的明星賽道，遙望科技也新增了品牌IP賽道。以品牌IP賬號(hào)“遙望夢(mèng)想站”作為切口，第一次參加了淘寶直播雙十一大促活動(dòng)，雙十一期間，該公司成為直播電商行業(yè)首個(gè)且唯一一個(gè)完成了淘寶、抖音、快手三個(gè)平臺(tái)全域布局的公司。

就在11月1日，遙望科技還宣布推出“遙望億元守護(hù)基金”，并投入1億元用于遙望旗下直播間的售后服務(wù)保障。11月12日，遙望科技發(fā)布今年雙十一的“戰(zhàn)績(jī)”：雙11期間總GMV達(dá)到31.87億元，同比增長(zhǎng)38.4%；GMV破千萬(wàn)的商品達(dá)到18個(gè)，破百萬(wàn)的商品403個(gè)；總訂單量4920萬(wàn)單，同比增長(zhǎng)35%；總開播場(chǎng)次691場(chǎng)，單日破千萬(wàn)的直播達(dá)到62個(gè)；“遙望夢(mèng)想站”開播20天粉絲破200萬(wàn)人，并邁入億元俱樂部。

在直播業(yè)務(wù)板塊，遙望科技以“明星 IP”兩手并行。業(yè)內(nèi)人士介紹，增加開播直播間和探索新的平臺(tái)的目的，都是為了拓寬渠道，去接觸和服務(wù)更多的商家，從供應(yīng)鏈角度來看，該公司建立了超過2.5萬(wàn)個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌，產(chǎn)品超過10萬(wàn)個(gè)，也是直播電商領(lǐng)域唯一一家與海旅免稅達(dá)成戰(zhàn)略合作的公司。

據(jù)投資者互動(dòng)平臺(tái)信息，目前遙望科技在抖快淘三平臺(tái)已開設(shè)含遙望夢(mèng)想站、遙望幸福站、遙望未來站、遙望酒館、DODOTIME在內(nèi)的多個(gè)IP賬號(hào)，未來將在垂直領(lǐng)域推出更多系列獨(dú)立IP直播間。據(jù)了解，上文提及的遙望未來站于今年9月在抖音平臺(tái)率先開播，新號(hào)從0-1歷時(shí)7天，首播第二天GMV便破億，雙十一期間遙望幸福站也于快手平臺(tái)正式開播，總裁方劍以主播的身份進(jìn)入直播間，賬號(hào)最高人氣達(dá)10萬(wàn)，遙望獨(dú)立IP的可規(guī)模化復(fù)制性得以印證。此前，遙望科技已建立近40明星 百余位達(dá)人的多層次主播矩陣。獨(dú)立IP賬號(hào)的快速推進(jìn)及落地遙望科技的穩(wěn)定性將進(jìn)一步加強(qiáng)。

已成為上市企業(yè)最掙錢的業(yè)務(wù)

遙望科技在今年4月舉行發(fā)布會(huì)，公布在孿生主播、數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)、數(shù)字藏品等數(shù)字資產(chǎn)領(lǐng)域的研發(fā)成果和戰(zhàn)略布局，正式啟動(dòng)公司數(shù)字資產(chǎn)業(yè)務(wù)。東北證券研報(bào)顯示，不同的主播-供應(yīng)鏈模式對(duì)于不同機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)指標(biāo)側(cè)重點(diǎn)有所不同，遙望旗下的藝人主播在單場(chǎng)GMV爆發(fā)和粉絲留存率方面更具優(yōu)勢(shì)。

值得關(guān)注的是，虛擬數(shù)字人“孔襄”正式出道，并與賈乃亮隔空互動(dòng)，還在一周內(nèi)拿下三大美妝品牌代言身份。公開資料同時(shí)顯示，遙望科技還自研了直播全流程化數(shù)字平臺(tái)“遙望云”，實(shí)現(xiàn)了直播流程的數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)化。

平臺(tái)化思維和科技加持增效，或者這是遙望做各項(xiàng)業(yè)務(wù)都能快速起步，高速發(fā)展成行業(yè)頭部的關(guān)鍵原因。

在被星期六收購(gòu)后，遙望科技就成為這家上市企業(yè)最掙錢的板塊。2020年，星期六實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.51億元，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)收入14.86億元，占營(yíng)業(yè)收入的比重達(dá)到69.1%；2021年度，星期六2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28.11億元，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)收入達(dá)到22.66億元，占營(yíng)業(yè)收入的比重提升至80.62%。今年前三季度，星期六實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入30.37億元，同比增幅達(dá)到81.67%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.05億元，同比增幅達(dá)到240.77%，據(jù)悉由遙望科技貢獻(xiàn)的營(yíng)收占比達(dá)到九成左右。

也正是在此背景下，星期六宣布擬將現(xiàn)有公司名稱及簡(jiǎn)稱進(jìn)行變更，也算得大勢(shì)所趨。就在11月11日晚間，星期六再發(fā)提示性公告，將于11月16日舉行臨時(shí)股東大會(huì)，就變更公司名稱、證券簡(jiǎn)稱等議案進(jìn)行表決。

開源證券研報(bào)認(rèn)為，基于價(jià)格優(yōu)勢(shì)及更高的成交轉(zhuǎn)化率，2022 年“雙十一”直播電商對(duì)于電商及社零大盤的滲透率或繼續(xù)提升，而快手與淘寶聯(lián)盟、京東的互聯(lián)互通或?qū)ζ洹半p十一”GMV帶來顯著拉動(dòng)，開源證券繼續(xù)建議布局受益于直播電商GMV高速增長(zhǎng)及超頭主播缺位下競(jìng)爭(zhēng)格局優(yōu)化的直播平臺(tái)、頭部 MCN 及抖快平臺(tái)頭部服務(wù)商，重點(diǎn)推薦新東方在線、快手-W、值得買，受益標(biāo)的包括星期六。