經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

【資料圖】

薛悅是去哪兒的一線客服，其親身感受到旅游行業(yè)的恢復(fù)和大眾自由出游的開心：“首先感受到的是流量暴增，每天撂下一個電話就接起下一個，上次這么繁忙還是疫情暴發(fā)初期，當(dāng)時更多是緊張、擔(dān)心，現(xiàn)在忙并快樂著。大家太久沒有出游了，每一個電話，我都能感受到旅客期待旅行或者正在旅行中的喜悅，在電話中會互相祝福新年快樂。”

旅游過夜時間拉長，連住3天以上的預(yù)訂更創(chuàng)歷史新高

旅游時長、在目的地待的時間更長了：去哪兒國內(nèi)酒店預(yù)訂間夜量達到歷史新高，其中連住3天以上的預(yù)訂更創(chuàng)歷史新高，平均入住時長同比增長3.6小時，相當(dāng)于三分之一的游客選擇比去年多住一晚，有效帶動了目的地城市的餐飲、交通、娛樂消費。

途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期跨省游出游人次占比達到了68%；出游天數(shù)方面，選擇4-6天出游行程的出游用戶人次占比為48%，更有超過兩成的用戶選擇了7天及以上的出游行程。

主題樂園值得“多住一晚” ，去哪兒數(shù)據(jù)表明，2023年春節(jié)假期，親子房型預(yù)訂占比接近五成，上海迪士尼樂園同比增長4.5倍，廣州市長隆旅游度假區(qū)同比增長3.8倍，北京環(huán)球度假區(qū)同比增長1.7倍。

春節(jié)期間，海昌海洋公園最高單日入園人次達4.5萬，小長假前五天入園人次同比增長超120%。旗下全國奧特曼主題酒店和海昌海洋度假酒店 “雙酒店”均已滿房狀態(tài)。另外，隨著跨省游團隊的恢復(fù)，外地游客占比60%，來自江蘇、浙江、北京的團隊訂單呈明顯上升趨勢。

為慶祝兔年新春，海昌海洋公園融合海洋文化、京劇元素、非遺文化，打造海底舞獅送五福、水上打鐵花表演，以及大型飛天焰火秀等多重鯨彩，同時，公園推出3米高2023年新春盲盒墻、《藍星戰(zhàn)隊· 海陸機甲大巡游》、《福兔賀春》等新年限定升級節(jié)目，并針對家庭及親子客群推出了系列優(yōu)惠票價政策，并延長了夜場運營時間。

全國“花式鬧春”，部分省市跨省游同比增長近300%

疫情防控優(yōu)化之后的首個黃金周長假，2023年春節(jié)期間，有更多人選擇跨省長線出游。驢媽媽旅游平臺云南、海南及上海、廣東、廣西目的地方向的跨省出游人次尤其火爆，同比增長近300%。哈爾濱、長春、沈陽、遼陽、白山、張家口等擁有優(yōu)質(zhì)冰雪資源和滑雪場備受青睞，出游人次同比增長超2倍。

奇創(chuàng)旅游集團文旅產(chǎn)業(yè)研究院負責(zé)人馬磊表示，從春節(jié)文旅業(yè)態(tài)火熱情況來看，消費者更青睞品質(zhì)化、特色化、主題性、場景性強的產(chǎn)品與內(nèi)容。文旅產(chǎn)業(yè)是典型的引擎經(jīng)濟、流量型經(jīng)濟，對綜合消費、經(jīng)濟社會發(fā)展帶動大。對目的地而言，要有全域發(fā)展思維、產(chǎn)業(yè)命運共同體概念，任何一個景區(qū)、酒店、餐飲或業(yè)態(tài)，都有可能成為網(wǎng)紅IP，并帶動其他業(yè)態(tài)發(fā)展。要注意通過文化創(chuàng)意化、科技驅(qū)動，與年輕消費人群形成強有力的連接，變旅游資源為“理由”經(jīng)濟。如青島平度茶山風(fēng)景區(qū)圍繞非遺、民俗及年輕人喜愛的新潮體驗，推出了“鬧春十二式”新業(yè)態(tài)內(nèi)容，游客好評如潮。吉安吉州窯景區(qū)依托千年文化底蘊重點推出了新潮·中國傳統(tǒng)年：新春音樂會、國潮走秀、提燈夜游、舞獅巡游、吉州點茶、陶瓷制作、燈彩藝術(shù)展……讓傳統(tǒng)文化在年輕人中火起來；作為國家級農(nóng)業(yè)旅游示范點、省級原生態(tài)森林公園的寧波黃賢森林公園，圍繞森林康養(yǎng)、海上長城、野奢露營等，推出了八大特色活動，成為春節(jié)周邊旅游熱門。

出境機票預(yù)訂量同比增長6.7倍

春節(jié)期間，出境機票同比2022年增長6.7倍。目的地TOP5為泰國、中國香港(地區(qū))、馬來西亞、美國、印度尼西亞。

隨著航班供應(yīng)增長和各地防疫措施優(yōu)化，預(yù)計國際機票、國際酒店預(yù)訂量將持續(xù)增長。

廣東“出圈”，揭陽機票預(yù)訂量增長近五成

機票、酒店相對便宜，冬季平均氣溫在20度以上的“小眾旅游目的地”城市同樣增長明顯。在去哪兒平臺上，湛江、揭陽、惠州、泉州、南寧等小眾目的地春節(jié)期間機票預(yù)訂量均已超過疫情前(2019年)同期，其中，揭陽增長近五成，南寧增長超過二成。

廣東景區(qū)游客數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)了春節(jié)的“開門紅”，古龍峽景區(qū)大年初一至年初六(1月22日-1月27日)古龍峽景區(qū)共計接待游客8.6萬人次，較2022年同期增長180%，實現(xiàn)旅游人次大幅度增長。

馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，既好吃又好玩的廣東在春節(jié)期間熱度環(huán)比增長373%，不僅廣州沖進熱門城市榜單前五，順德、佛山、汕頭同樣是年輕人新年“尋味”的首選，“順德夜市”近一周熱度漲幅高達250%。

春節(jié)假期，民宿預(yù)訂量達近三年新高。途家數(shù)據(jù)顯示，北京、成都、上海、廣州等一線大城市游客，在春節(jié)假期集中涌向旅游目的地，旅游目的地溢出效應(yīng)明顯，廣東云浮、廣東汕尾春節(jié)訂單同比增五倍以上。途家民宿副總裁胡陽分析，“旅游大城市復(fù)燃，周邊城市連帶溢出，冷門小城市爆火，2023春節(jié)給整個旅游行業(yè)復(fù)蘇開了好頭，也給予了整個行業(yè)信心。”

聲音

白天鵝賓館駐店總經(jīng)理林鎮(zhèn)海：白天鵝營收創(chuàng)2015年更新改造復(fù)業(yè)后歷史新高

對于春節(jié)假期，我們評估更多的客源會來自全國各省甚至是全球的國際客源，我們重新策劃了春節(jié)假期的組合產(chǎn)品，并通過多元的跨界來豐富我們的酒店產(chǎn)品，希望給重啟旅游的客人帶來更豐富的旅行體驗，首先，從客源類型上，家庭出游將是這個春節(jié)假期的主體客源，而且，根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，這種家庭出游的客人有相當(dāng)一部分是三代同堂一起出游，我們在引進了全新的親子IP主題的同時，也為老人家的入住做了悉心的安排準(zhǔn)備，包括部分房間通過跨界合作融入一些康養(yǎng)元素，包括高科技智能床墊，智能馬桶，在養(yǎng)生飲食方面，我們的米其林廚師團隊也特別研發(fā)了部分適合老人家的菜式和湯類。在酒店整體產(chǎn)品上，我們做了全面的升級。自1月20日(臘月二十九)就開始迎來客房100%開房率以及全部餐廳100%上座率。預(yù)計將有連續(xù)9-10天的滿房、滿座，這是白天鵝賓館2015年更新改造重新復(fù)業(yè)以來歷史新高。春節(jié)假期，主要是以國內(nèi)的客源為主，占了97%，其中廣東省內(nèi)占了18%，主要來自珠江三角洲的自駕家庭客源，廣東以外的國內(nèi)客源占了82%，排在前五位的省市包括上海、北京、浙江、江蘇和四川。

今年春節(jié)假期，在人手嚴(yán)重不足的情況下多位管理人員主動取消了他們原計劃返鄉(xiāng)的計劃，同時也放棄了與家人團聚的年夜飯，帶頭回來加班，形成合力?？偙O(jiān)和經(jīng)理們親自上一線帶領(lǐng)員工一起作戰(zhàn)，參與包括做監(jiān)督餐廳廚房出品、搞房間衛(wèi)生、公共空間的衛(wèi)生、前臺辦理登記手續(xù)、餐廳現(xiàn)場服務(wù)、停車服務(wù)等等，只要涉及對客服務(wù)崗位都安排管理人員現(xiàn)場管理和服務(wù)。

廣東省溫泉行業(yè)協(xié)會副會長李星凱：今年整體消費已經(jīng)恢復(fù)到疫情前的水平

惠州市龍門縣作為全國最多五星級溫泉縣區(qū)，溫泉成為今年春節(jié)惠州龍門旅游收入的重要來源之一，當(dāng)?shù)負碛猩弦?guī)模的溫泉度假村企業(yè)約十多家；除夕至初七，以年輕人為主要客源的龍門地派溫泉森林度假區(qū)入住率達100%，預(yù)計營收超過2019年水平。

跟以往的游客完全不一樣，今年游客連住兩晚、三晚占近60%以上；同時，游客還有另一個特點，“早退房，入住晚”，這個特點充分說明鄉(xiāng)村旅游的火爆，游客非常享受周邊鄉(xiāng)村旅游。賞花、品美食非常受游客的青睞。

去哪兒CEO陳剛：2023年更多機會在海外市場

長線出行的信心在恢復(fù)，旅游消費的信心也在恢復(fù)。旅游甚至優(yōu)先于餐飲、服裝等消費場景，成為最先呈現(xiàn)恢復(fù)態(tài)勢的消費板塊。可以預(yù)見的是，今年旅行質(zhì)量，特別是海外旅行服務(wù)將對行業(yè)提出巨大的挑戰(zhàn)，誰能提供高質(zhì)量的服務(wù)，誰將獲得這波恢復(fù)的紅利。

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