完美日記母公司逸仙電商(YSG，以下簡(jiǎn)稱“公司”)近日公布2021年報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，公司全年?duì)I收達(dá)58.4億元，同比增長(zhǎng)11.6%，其中護(hù)膚品牌收入同比增長(zhǎng)332%，占總營(yíng)收14.6%，公司全年毛利率同比增長(zhǎng)2.5個(gè)百分點(diǎn)至66.8%，凈虧損同比收窄42.7%。

廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，去年國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)整體受制于疫情反復(fù)的影響，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利減退，渠道成本持續(xù)上升，在此背景下，逸仙電商全年?duì)I收仍然保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，并憑借產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化與控制營(yíng)銷及管理費(fèi)用等，成功提升了毛利率，實(shí)現(xiàn)降脂增肌的同時(shí)還收窄了虧損，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

在疫情反復(fù)影響，消費(fèi)需求疲軟的情況下，美妝行業(yè)承壓。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年下半年開始，月度同比增速始終維持在個(gè)位數(shù)。不過多家研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，近年來中高端美妝增長(zhǎng)亮眼，有望成為拉動(dòng)本土美妝市場(chǎng)增長(zhǎng)的主驅(qū)動(dòng)力。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)2020年及2021年中高端美妝市場(chǎng)占比分別為24.8%及26.3%，增速明顯高于大眾美妝市場(chǎng)。

而逸仙電商也敏銳抓住這一市場(chǎng)趨勢(shì)，布局兩大高端護(hù)膚品牌EVE LOM和法國(guó)科蘭黎。2021年“雙11”期間，逸仙電商護(hù)膚板塊銷售額同比增長(zhǎng)超400%，高端護(hù)膚品牌首年參加雙11即總銷售額破億元。同時(shí)，伴隨功效護(hù)膚在國(guó)內(nèi)國(guó)外形成風(fēng)潮，定位“醫(yī)師專研”品牌的DR.WU達(dá)爾膚，全年銷售額同比增長(zhǎng)6.7倍，其王牌單品杏仁酸精華成為天貓雙11酸類產(chǎn)品第一名。

受益于此，逸仙電商的護(hù)膚品牌GMV接近10億元，同比增長(zhǎng)332%，占總營(yíng)收14.6%，同時(shí)隨著營(yíng)收結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，毛利率穩(wěn)步提升至66.8%。護(hù)膚板塊的亮眼增長(zhǎng)，形成較為清晰的第二增長(zhǎng)曲線。

逸仙電商創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO黃錦峰在內(nèi)部會(huì)議中指出，2022年是逸仙電商非常關(guān)鍵的“轉(zhuǎn)型之年”，面對(duì)外部環(huán)境的不確定性，逸仙電商將從運(yùn)營(yíng)提效、品牌管理、投入“三大資產(chǎn)”等三方面著手轉(zhuǎn)型。

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