今年夏天，繼Bilibili World（亞洲規(guī)模最大的ACGN綜合性展會(huì)，下文簡稱BW）的火爆之后，上海書展成為又一熱門。

一場為期7天的盛會(huì)，共吸引了38.2萬人到場，連帶著圖書銷售總碼洋同比增長31.6%（碼洋是指按定價(jià)算的總金額），文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入同比增長了100.1%。

【資料圖】

對(duì)于各大品牌而言，當(dāng)人們?cè)丛床粩鄥R聚于此，上海書展不只是新晉流量高地，也成為品牌破圈增長的重要時(shí)機(jī)。

中國文具巨頭晨光參與到今年的上海書展，不僅搭建了國漫主題的展臺(tái)、吸引打卡，還透過IP聯(lián)名文具、新奇的蓋章玩法，受到喜愛。

表面上看，這是一場品牌與國漫的狂歡，往里再探一步，它是觀察晨光年輕化戰(zhàn)略成效和商業(yè)潛力的窗口。

一位業(yè)內(nèi)人士透露，“展會(huì)現(xiàn)場的火爆，從側(cè)面折射出晨光文具對(duì)于年輕消費(fèi)群體的號(hào)召力和即時(shí)變現(xiàn)的能力?！?/p>

為什么晨光能吸引年輕人的目光，又為何能在上海書展大放異彩？

這一次在上海書展的亮相，是繼6月與騰訊視頻官宣國漫合作后，晨光的又一次重要品牌動(dòng)作，也是國漫二次元聯(lián)名戰(zhàn)略的延續(xù)。

與常規(guī)書展“布新品、賣產(chǎn)品”的邏輯不同，晨光帶著《劍來》《斬神》《浪浪山小妖怪》等國漫IP亮相上海書展，在現(xiàn)場設(shè)置了與IP劇情呼應(yīng)的打卡場景，打造了一個(gè)二次元濃度更高的體驗(yàn)空間。

這相當(dāng)于創(chuàng)造了一個(gè)有吸引力的互動(dòng)入口，引發(fā)國漫愛好者自發(fā)前來，也聚攏到大眾人群的關(guān)注參與。

有趣的是，晨光還邀請(qǐng)到人氣coser空降書展開啟巡游互動(dòng)，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場的氛圍和熱情。

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