酒鬼酒對主力產(chǎn)品內(nèi)參酒出現(xiàn)的竄貨問題進行嚴管。

4月6日，南都灣財社-酒水新消費指數(shù)課題組記者注意到，酒鬼酒旗下的湖南內(nèi)參酒銷售有限責任公司(由經(jīng)銷商出資成立，酒鬼酒負責管理)，發(fā)布《關(guān)于加強52度內(nèi)參酒市場秩序的通知》。南都灣財社記者透過該通知了解到，酒鬼酒方面將對內(nèi)參酒竄貨問題進行嚴查。

(相關(guān)資料圖)

上述通知顯示，酒鬼酒對內(nèi)參酒的竄貨進行嚴格管理。例如提出在吉首市、高橋及百榮批發(fā)市場被查竄貨的產(chǎn)品，將按照相關(guān)制度進行2倍罰款，與此同時，旗下相關(guān)銷售人員等必須下載定位相機，市場走訪取證提供水印照片，并及時提報督查等。

南都灣財社記者了解，所謂“竄貨”(又稱串貨)，就是某區(qū)域經(jīng)銷商將自己的產(chǎn)品，銷售到了其他同一品牌經(jīng)銷商的代理區(qū)域，這種情況帶來的直接影響就是造成相關(guān)產(chǎn)品市場價格混亂。

業(yè)界認為，內(nèi)參酒的市場價格混亂，除了一定程度上是受到竄貨影響外，還有公司方面對渠道壓貨有關(guān)。據(jù)去年6月相關(guān)媒體報道，內(nèi)參酒價格出現(xiàn)較為嚴重的倒掛現(xiàn)象，當時該酒指導價為1400元/瓶，經(jīng)銷商渠道價格在800元/瓶左右，價格倒掛約600元左右，據(jù)當時有部分經(jīng)銷商稱，淡季期間內(nèi)參酒渠道壓貨嚴重，有經(jīng)銷商為回籠資金不得不進行拋售。

值得注意的是，根據(jù)京東上的酒鬼酒官方旗艦店數(shù)據(jù)顯示，52度 500ml內(nèi)參酒在領(lǐng)券購買后，售價僅為1004.25元/瓶。

據(jù)了解，2021年的時候，酒鬼酒對內(nèi)參酒有多次調(diào)價，其分別在2021年1月18日、1月20日、4月29日、以及10月29日針對52度500ml內(nèi)參酒(大師)、52度500ml內(nèi)參酒、52度1L內(nèi)參酒、52度500ml*2內(nèi)參酒禮盒等產(chǎn)品的建議零售價發(fā)布調(diào)價通知，調(diào)價幅度50至100元不等，這也使得內(nèi)參酒的建議零售價直逼一線品牌，例如52度 500ml的內(nèi)參酒，價格就達到了1499元/瓶，不過實際銷售的價格卻遠低于此。

南都灣財社記者留意到，在價格承壓的情況下，酒鬼酒方面對內(nèi)參酒今年的銷售目標作出調(diào)整。去年11月，湖南內(nèi)參酒銷售有限責任公司發(fā)布通知，《關(guān)于明確52度500mL內(nèi)參酒2023年度銷售總量的通知》，明確提出為落實配額管理要求，經(jīng)公司研究決定，52度500mL內(nèi)參酒2023年度銷售總量不超過800噸，這一銷量相比2021年下降了25%。

不過即使減少銷售總額，但內(nèi)參酒及酒鬼酒對經(jīng)銷商“吸引”程度仍不足，截至去年9月底，酒鬼酒的合同負債為3.45億元，相較于去年初的13.82億元下滑75%。

另外，南都灣財社記者也留意到，酒鬼酒的注冊地在湘西土家族苗族自治州(下稱湘西州)，根據(jù)3月23日湘西州發(fā)布1至2月全州工業(yè)經(jīng)濟運行相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，白酒產(chǎn)值下滑了49.5%，作為占湘西州超7成白酒產(chǎn)值的酒鬼酒，其今年或迎來業(yè)績不太理想的第一季度。

針對酒鬼酒去年全年及今年一季度的財務表現(xiàn)，南都灣財社記者將持續(xù)關(guān)注。

標簽：