最近的一個(gè)季度內(nèi)，耐克在大中華區(qū)線上、線下雙線發(fā)力。

隨著2022年十一黃金周的到來，美國運(yùn)動(dòng)品牌耐克(Nike)的全新概念零售店Nike Style的中國首店也在上海開業(yè)。

和耐克以往的大多數(shù)門店不同，Nike Style突出的特點(diǎn)是時(shí)尚潮牌，即和年輕一代消費(fèi)者、Z世代消費(fèi)者共創(chuàng)的時(shí)尚平臺(tái)。

(資料圖片僅供參考)

數(shù)字化也是Nike Style的一大特點(diǎn)。剛剛完成新一輪數(shù)字化升級(jí)的耐克在門店設(shè)計(jì)中就對(duì)數(shù)字化服務(wù)有頗多投入。

消費(fèi)者可以通過店內(nèi)的綠幕房間，或是線上的微信小程序，實(shí)現(xiàn)跟社區(qū)之間的聯(lián)通和聯(lián)動(dòng)。在店內(nèi)的studio里，消費(fèi)者也可以根據(jù)自己喜歡的搭配，來制作自己喜歡的視頻、照片，對(duì)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚，進(jìn)行社交傳播。

在數(shù)字化體驗(yàn)上著墨的同時(shí)，社群運(yùn)營也是Nike Style主打的方向。

Nike Style的中國首店選址落在上海TX淮海，主要目標(biāo)群體就是Z世代消費(fèi)者，即年輕時(shí)尚消費(fèi)者，這也是數(shù)字化消費(fèi)者的主要群體。

事實(shí)上，社群營銷已經(jīng)成為近幾年各個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌門店運(yùn)營的兵家必爭之地。

和傳統(tǒng)營銷方式不同，社群營銷主要通過連接、溝通等方式幫助用戶實(shí)現(xiàn)價(jià)值，十分受到用戶的歡迎。

耐克大中華區(qū)商店及市場(chǎng)發(fā)展伙伴副總裁門立俊告訴界面新聞：“我們希望能滿足消費(fèi)者在任意時(shí)間任意地點(diǎn)，通過無縫的消費(fèi)體驗(yàn)，接觸到耐克產(chǎn)品和服務(wù)的需求?！?/p>

巧合的是，在Nike Style中國首店落成的同日，耐克也發(fā)布了2023財(cái)年第一季度的財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，在截至今年8月31日的3個(gè)月內(nèi)，品牌一季度營收126.87億美元(約合人民幣760億元)，在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增長10%。毛利率下降220個(gè)基點(diǎn)至44.3%。本季度每股攤薄收益為0.93美元，下降20%。

總體而言，耐克收獲了一個(gè)穩(wěn)定增長的財(cái)年開局。

值得一提的是，過去幾個(gè)季度表現(xiàn)不佳的大中華區(qū)頹勢(shì)初止。

耐克大中華區(qū)本季度營收16.56億美元，在不考慮匯率變化的情況下同比下降13%，降幅較此前大幅收窄。其中，庫存同比下降3%，耐克預(yù)期大中華區(qū)的庫存情況在第二季度結(jié)束前能夠恢復(fù)正常。

耐克在財(cái)報(bào)中指出，品牌始終將中國視作最重要的市場(chǎng)之一。未來幾個(gè)季度，耐克將在大中華區(qū)恢復(fù)健康的拉動(dòng)型市場(chǎng)作為首要目標(biāo)。

除了Nike Style門店，年初耐克還在北京三里屯和滔搏運(yùn)動(dòng)一起試水了RISE門店，完善大中華區(qū)的門店生態(tài)系統(tǒng)，線下渠道發(fā)力明顯。

同時(shí)在線上，耐克仍有較大的影響力。據(jù)天貓“618購物節(jié)”的數(shù)據(jù)，耐克在618的成交額依然強(qiáng)勢(shì)，登頂運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的店鋪及品牌榜單雙榜第一。

今年7月，耐克啟動(dòng)中國自有數(shù)字平臺(tái)轉(zhuǎn)型，包括Nike APP、SNKRS、耐克官網(wǎng)、Nike微信小程序以及NTC微信小程序在內(nèi)的耐克數(shù)字平臺(tái)都已悉數(shù)回歸。

門立俊透露，Nike Style中國第二家門店的開店計(jì)劃已經(jīng)初具雛形，“我們會(huì)在成都太古里開設(shè)第二家店，那里也是成都消費(fèi)者的時(shí)尚體驗(yàn)中心。我們針對(duì)大中華區(qū)消費(fèi)者設(shè)立的市場(chǎng)規(guī)劃部已經(jīng)有11年，未來隨著店鋪服務(wù)內(nèi)容不斷升級(jí)，我們也會(huì)把整個(gè)服務(wù)帶到大中華區(qū)每一個(gè)城市當(dāng)中去?！?/p>

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