日前，2022天貓新品牌創(chuàng)業(yè)地圖出爐，從1600個天貓重點新品牌的數(shù)量分布來看，上海以348個新品牌數(shù)量遙遙領(lǐng)先，不僅小奧汀、優(yōu)時顏、逐本等美妝行業(yè)“獨角獸”品牌誕生，永璞、有樂島、椰滿滿等食品行業(yè)潛力新品牌也正在成長中。

同時，“高端制造業(yè)重鎮(zhèn)”深圳以擁有170個新品牌排名第二位，“數(shù)字經(jīng)濟第一城”杭州躋身前三，其新品牌達165個，包括花西子、王飽飽、李子柒等。廣州、北京以147個和140個新品牌緊隨其后。此外，佛山、寧波、蘇州、成都、廈門分列第六至第十位。

據(jù)了解，以上排名基于天貓重點關(guān)注的1600個新品牌的地域分布數(shù)量得出。這1600個新品牌是根據(jù)其在天貓?zhí)詫?span id="iea4sqq" class="keyword">平臺的產(chǎn)品力、搜索量、復(fù)購率、粉絲數(shù)、品牌力等綜合維度篩選而得。其中“獨角獸”品牌是已經(jīng)進入爆發(fā)階段的頭部新品牌，而潛力新品牌是仍在孵化期的中腰部品牌。

從天貓新品牌的地域分布來看，“包郵區(qū)”和“大灣區(qū)”是新品牌的“富礦”。在排名前十的城市中，7城位于長三角和珠三角區(qū)域。其中，上海、杭州、寧波、蘇州是長三角新品牌的集中地，深圳、廣州、佛山三地則是廣東省新品牌數(shù)量最多的3個城市。

有專家認為，新品牌已經(jīng)不只是投資圈關(guān)注的熱門賽道，在某種程度上也是商業(yè)創(chuàng)新力的代表，正在成為城市綜合競爭力的參考指標之一。比如江浙滬等地，依托電商、物流等數(shù)字經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施和品牌人才集中的優(yōu)勢，率先在新消費創(chuàng)業(yè)浪潮中搶占了先機。

值得注意的是，中西部省份也誕生了不少隱藏的寶藏新品牌，不少區(qū)域性的新品牌立足天貓也能“一店通全國”，正在成為“新國貨”的第二梯隊。比如茶葉、咖啡等的原產(chǎn)地云南誕生了茶飲新品牌麟瓏茶室和咖啡新品牌Sinloy。在廣西柳州也誕生了一個設(shè)計師家居品牌青山美宿，其地毯品類排天貓地毯成交額第一位。

過去一年，新消費創(chuàng)投浪潮洶涌，新品牌創(chuàng)業(yè)如火如荼。為此，天貓也推出了潛力新品牌孵化計劃，定義100個有成長機會的趨勢賽道，幫助新品牌在細分市場里搶占先機，并且計劃在5年內(nèi)投入百億元，重點孵化2000個潛力新品牌。

天貓品牌孵化中心負責(zé)人仲生表示，天貓在看待新品牌時，不僅關(guān)注其短期規(guī)模與增速，更看重長期健康經(jīng)營的能力--是否能形成強品類心智、是否可實現(xiàn)長期低成本復(fù)購。

為此，根據(jù)品牌從0到1的成長路徑，天貓從趨勢洞察、設(shè)計開發(fā)、爆款孵化等方面幫助品牌打造把握先機、持續(xù)推出爆款的能力。

上海潛力新品牌永璞2014年起步于一家淘寶店，致力于探索將精品咖啡便攜化。為向品牌化轉(zhuǎn)型，2018年上線天貓店，是線上第一批做“咖啡液”的品牌，目前也是天貓咖啡液品類的第一位。

“在天貓做品牌，和天貓行業(yè)小二共創(chuàng)，可以給我們很多想法建議和行業(yè)趨勢洞察。”永璞創(chuàng)始人侯永璞舉例，去年年底做IP規(guī)劃時，通過天貓洞察到hello kitty的IP和品牌客群匹配度很高，后來合作了一款跨界聯(lián)名，產(chǎn)品賣得超出了預(yù)期。

永璞也在積極利用平臺新興業(yè)務(wù)做內(nèi)容化種草，其在逛逛已經(jīng)有150萬粉絲、2萬多篇優(yōu)質(zhì)買家秀內(nèi)容，這些內(nèi)容將成為品牌免費的流量，促成新交易。

“在此，我們可以知道興趣人群在哪、他們流向了哪，帶來了多少進店轉(zhuǎn)化等，看到從種草到拔草的全鏈路情況。”侯永璞表示，天貓具有直接觸達用戶的能力和幫助品牌做數(shù)字化經(jīng)營的能力，以及一系列平臺舉措和營銷資源的支持，從內(nèi)容種草、成交爆發(fā)到客群沉淀、夯實基礎(chǔ)，提升數(shù)字化經(jīng)營能力，讓新品牌獲得高質(zhì)量增長。

標簽： 數(shù)字經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施 新消費 創(chuàng)業(yè)浪潮 品牌人才